De ce nu iti iei click-uri bune?

Articolul asta o sa exprime mai mult viziunea si experienta unui publisher Adsense, dar neignorand modul de gandire a unui advertiser si nevoile lui.

Am prezentat in cateva articole anterioare modalitati de filtrare si plasare a anunturilor Adwords pe continut, incercand sa explic de ce e bine sa tii cont de mediul in care anunturile vor aparea.

Pentru un advertiser plasarea anunturilor Adwords e importanta asa ca trebuie sa tina cont de:

• alegerea unui mediu propice de afisare si aici ma refer la site-uri ce sint functionale in intregime.
• Relevanta mediului de afisare pentru anunturile Adwords. De multe ori am vazut oameni plangadu-se ca nu le apar reclame Adwords relevante. Sint doua motive: ori advertiserul si-a facut campania neglijent ori publisherul nu are continut relevant pentru un anumit cuvant cheie. Problemele pe care Google le mai are din cand in cand le excludem.
• Traficul site-ului si modul cum acesta isi aduce vizitatorii. E irelevant un site care isi aduce traficul artificial prin scripturi, recicland vizitatorii prin banere din propriul sistem sau aducand vizitatori dezinteresati de subiect prin diferite cai de comnunicare (Twitter, Facebook, Hi5). E inutil sa faci reclama unui site intr-o zona in care nu exista interes pentru ceea ce oferi. La fel de inutil e sa aduci trafic prin banere de pe alte site-uri proprii, prin click-uri date fara intentia vizitatorului.
• Modul in care e afisat anuntul Adwords pe site. Un site care e plin de reclame Adsense nu e deloc interesant si important pentru un advertiser. Faptul ca un site e plin de reclame Adsense face ca un advertiser sa evite plasarea de anunturi in acel lor.Asta pentru ca advertiserul nu are sanse sa isi primeasca click-uri de la persoane interesate de un anunt, multitudinea de reclame face ca anuntul sa nu fie vizionat corect. Cu cat sint mai multe reclame Adsense pe site, cu atat plata per click ar putea creste sau scade in functie de Scorul de Calitate.
• Advertiserii vor cauta sa aduca pe site-urile lor oameni cu interes pentru ceea ce promoveaza, de aceea unii vor plati mai mult daca li se returneaza vizitatori interesati de anunt.

Publisherii ar trebui sa isi pozitioneze cum trebuie reclamele pentru ca:

• Site-ul lor poate fi ales de catre advertiseri pentru plasamente de anunturi Adwords.
• In cazul unor site-uri cu trafic relevant si cu continut de calitate, reclamele sint platite mai bine. Advertiserii pot vedea ce site converteste mai bine si deci ajutandu-i pe ei …va ajutati pe voi, pentru ca ei sint tentati sa plateasca mai bine pentru a-si consolida pozitionarea reclamelor pe acel site.
• Cu cat reclamele sint mai putine si mai bine plasate, vizitatorii vor fi mai atenti la ele si in functie de interes le vor accesa. Ceea ce inseamna click-uri mai putine dar mai bune. Odata cu cresterea CTR-ului, reclamele sint mai bine platite.Stiu, tentatia e de a umple site-ul cu reclame pentru a lua mai multi bani. Defapt, se dau mai multe click-uri si mai putini bani. Putini platesc mult pentru mult …toti vor putin pentru putin, dar in functie de concurenta la un cuvant cheie si de calitatea site-ului, Google poate mari BID-ul.

  Totusi, ca publisher nu trebuie doar sa iei un numar mare de click-uri pe reclamele Adsense, ci sa iei un numar de click-uri bine platite. Click-urile sint platite bine daca mediul in care e afisata reclama e relevant pentru anunt.

• Fiind un sistem ce apartine Google, click-urile cele mai bune se vor lua in special daca vizitatorii vin de pe site-uri apartinand Gogole. E si normal, Google le considera mai relevante decat celelalte venite de pe alte surse de trafic, altele decat ale lui. Ceea ce inseamna ca traficul artificial creat nu o sa scoata click-uri prea bine platite.

Astea ar fi cateva lucruri pe care advertiserii si publisherii ar trebui sa le gandeasca in momentul in care vor sa faca bani online prin Google.

Personal, evit sa plasez anunturi Adwords pe site-uri pline de reclame Adsense si care nu au continut de calitate. Clientii sint dispusi sa plateasca BID-uri bune pentru a avea reclamele plasate pe site-uri ce aduc vizitatori interesati de ceea ce scrie in anunturi.