Am mai scris despre cartile SEO pe care multi doresc sa le citeasca, nu sint un consumator de carti de SEO dar in schimb consum carti pe alte subiecte.

Mi-am adus aminte zilele trecute despre o faza super interesanta facuta de niste analisti pe .com (despre care n-o sa va zic nimic inca) pe care am citit-o pe un ebook. Am vrut sa caut fragmentul respectiv pe net pentru a putea sa imi sustin unele afirmatii intr-un viitor articol.

Asa am ajuns sa gasesc cartea pe care o citisem ca ebook, gratuita pe internet. O ofera Google, evident, prin optiunea Books. Si daca tot am gasit mai multe carti pe care le-am citit sau intenionez sa le citesc, am zis va dau si voua link-urile.

Multi vor sa citeasca, atunci cand au timp, carti de specialitate. Multe din ele sint platite, evident, deci ptr unii sint greu de procurat. Altii nu stiu ce sa citeasca, cumpara carti in functie de cine le recomanda.

Eu voi recomanda cateva carti pentru a fi citite online, decizia de cumparare va apartine.

Eyetracking Web Usability By Jakob Nielsen, Kara Pernice

Neuro web design: what makes them click? By Susan Weinschenk

The Art of SEO By Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishkin, Jessie C. Stricchiola

Web analytics: an hour a day By Avinash Kaushik

Advanced Web Metrics with Google Analytics By Brian Clifton

SEO Warrior By John I. Jerkovic

Website optimization By Andrew B. King

Conversion Optimization By Khalid Saleh, Ayat Shukairy

Always Be Testing: The Complete Guide to Google Website Optimizer By Bryan Eisenberg, John Quarto-vonTivadar, Lisa T. Davis

Call to action: secret formulas to improve online results By Bryan Eisenberg, Jeffrey Eisenberg, Lisa T. Davis

Landing page optimization: the definitive guide to testing and tuning for Conversions By Tim Ash

Search Engine Optimization: An Hour a Day By Jennifer Grappone, Gradiva Couzin

Nu va spun prea multe despre ele, vi le recomand ptr a le citi. N-am idee cat timp vor mai fi libere aceste carti pe Google Books, sper sa reusiti sa le cititi.

Mai mult ca sigur ca mai sint carti libere la ei, va recomand sa folositi urmatoarea triere: Full view › Books sau ptr cei mai disperati incercati: Full view › Books › 21st century › Sorted by date. Asa o sa prospectati doar cartile relevante.

Sper ca aceste carti sa va ajute sa intelegeti unele lucruri care pe .com inseamna studiu si arta.

PS: nu sint fan Google, ba dimpotriva …dar imi plac alternativele pe care le creaza.

Post from: Nimicul lui Krumel

Carti bune oferite gratuit de Google Ebook

Articole asemanatoare:

• Carte SEO si SEM, ebook online romanesc

  » Durata de citire: 2 – 4 minute Am zis ca daca nu scriu eu carti SEO/SEM, macar sa promovez pe altii care scriu. Si in special pe cei care scriu si dau share la...

• Carti SEO, e-book-uri platite

  » Durata de citire: 3 – 5 minute Mi se tot sugereaza sa scriu o carte despre SEO, in romana si pe care sa o vand. Detest faza asta, cartile SEO si in general secretele...

• (se) vinde(ca) pe bune?

  » Durata de citire: 3 – 4 minute In ultima vreme am tot auzit pe la cunostinte, prieteni si am observat si in cercul in care vreau, nu vreau ma invart temporar ca in mare...

Iasul are niste evenimente super misto in fiecare primavara, o serie din ele sint organizate impreuna cu ODO Iasi. Multumesc celor care se implica.

Pentru cei interesati o sa expun datele unor evenimente din aceasta primavara, evenimente specifice online. Ptr cele organizate de ODO Iasi o sa incerc sa modific putin “modelul de lucru” privind sponsorizarile si rostul evenimentelor, as vrea ca ele sa se adreseze mai mult publicului si mai putin imaginii de vorbitor la evenimente sau de evenimente organizate ptr imagine. Momentan nu pot spune mai multe, veti vedea la evenimente.

Primul eveniment la care particip e organizat de AIESEC Iasi, unde voi vorbi despre “SEO ca oportunitate online de cariera si afacere”. Evenimentul are loc pe data de 19 martie, incepand cu ora 10.00, la UAIC in Corpul B. Denumirea lui e Youth Development Event.

Al doilea eveniment e Online Career Day Iasi (sper sa va placa domeniul), eveniment la a IV-a. Impreuna cu ODO Iasi vom organiza evenimentul dedicat studentilor ieseni interesati de cariere in online. OCD Iasi nu e un targ de joburi, ci un eveniment dedicat studentilor interesati de online si de o cariera in online.

Evenimentul e pe 5 aprilie si ne veti putea vedea la Sala de Conferinte a Scolii Doctorale apartinand UAIC. Evenimentul se adreseaza anul asta in special studentilor UAIC dar nu numai. Va asteptam.

Un al treilea eveniment ar fi in luna mai si se numeste Link Your Business si e si el la a III-a editie. Eveniment organizat de Ziarul de Iasi. Despre evenimentul asta revin cu detalii.

In primul rand trebuie sa multumesc celor din ODO Iasi, Andreea Marc, Ciprian Berescu, Bogdan Pantoc, Alex Negru, Ines Prodan, Ionut Maxim si altor membri care cred in ODO. Oamenii si-au rupt din timpul lor ptr a realiza lucruri de care sa ne bucuram toti.

Post from: Nimicul lui Krumel

Evenimente iesene la care particip in primavara asta

Articole asemanatoare:

• In Martie, evenimente la care particip…

  » Durata de citire: 2 – 3 minute …sint in numar de 3 + un eveniment in Mai. In primul rand, ODO continua seria de evenimente locale realizate in colaborare cu diferite alte organizatii. Evenimente...

• Poze de la ODO, 2 evenimente la care particip

  » Durata de citire: 2 – 4 minute Ilie Ghiciuc a publicat zilele trecute cateva poze de la intalnirea ODO, o sa il urmez si eu cu cateva din ele. Tin sa ii multumesc pentru...

• LYB si OCD prin ODO – a doua editie

  » Durata de citire: 2 – 2 minute Azi are loc a doua editie a Link Your Business, eveniment organizat de Ziarul de Iasi si “Oameni din online”. Evenimentul incepe sa prinda radacini in Iasi,...

N-am mai apucat sa mai scriu nimic pe blog, am fost si sint ocupat cu unele lucruri. Doua dintre ele o sa le evidentiez acum, sint 2 prezentari tinute in Bucuresti. O invitatie a lui Bogdan Aron de la trafic.ro ptr un workshop SEO si o prezentare avuta la intalnirea celor de la 2Parale cu advertiserii si afiliatii proprii.

Prima prezentare a fost despre link building “facut cu cap” – am incercat sa structurez o serie de criterii care fac in .ro efortul de link building a fi mai profitabil. Am incercat sa impartasesc cateva criterii pe care eu le folosesc pe .ro si sa explic unele metode care inca merg pe online-ul nostru.

Vreau sa multumesc celor prezenti, a fost o experienta placuta. Am reusit sa comunicam de ambele parti, eu detest prezentarile de tip monolog, consider ca dialogul in timpul prezentarilor genereaza satisfactie celor prezenti.

Ultima prezentare a fost tinuta la intalnirea lunara a celor ce sint afiliati sau/si advertiseri in 2Parale. Prezentarea a fost despre “direct linking”, un subiect destul de dificil din moment ce metoda se confunda cu spamul sau abuzul.

Deasemenea, un dialog profitabil din punct de vedere al diversitatii de opinii bazate pe experienta si cunoastere, am reusit sa stabilim lucruri tinand cont de partea constructiva a direct linking-ului.

Now back to work.

To tweet or to convert, that is the question. Or to like…

Post from: Nimicul lui Krumel

Intre timp, am avut 2 prezentari tinute in Bucuresti

Articole asemanatoare:

• Merg la intalnirea ANEC de la Bucuresti

  » Durata de citire: 2 – 4 minute Liviu Taloi si cei de la ANEC (Asociatia Nationala pentru E-Commerce) organizeaza o intalnire pe 30.01.2009 la care voi fi prezent. Sint inscris de ceva timp la...

• Seo intre teorie si practica

  » Durata de citire: 2 – 4 minute Am vazut si vad multi oameni disperati care crezand ca SEO poate fi facut de oricine, au „dat cu oistea in gard” atragand asupra site-urilor pe care...

• Discutiile de la Bucuresti

  » Durata de citire: 2 – 3 minute Am revenit vineri dimineata din Bucuresti, dupa cateva ore de mers pe drum cu masina si discutat cu oameni. Cu cine m-am intalnit: Lavi Marcu si Adrian...

In primul rand, detest munca de “link builder”. In schimb, sint fascinat de ceea ce inseamna criteriile si modurile prin care link-urile ajung sa conteze ptr un site/o pagina. In .ro link buildingul inseamna “bulk buying links”, in ideea ca un client face o comanda si 5000 de link-uri apar din senin de pe diferite surse. Nu prea exista criterii dupa care sa se ghideze, regula de “text cu 300 de caractere, sa fie pozitiv si sa dea 3 link-uri catre noi cu anchor text” e frecventa in .ro. Va spun sigur asta ptr ca stiu oameni care cumpara link-uri dupa criteriul asta. Nu e indeajuns aceleasi 300 de caractere sau aceleasi link-uri din bloguri.

Si ca sa raspund si la intrebarea: “e ok sa cumperi link-uri?”, as spune DA. Link-urile se cumpara in toata lumea. Banii se fac din vanzare de link-uri si de PR. Ma refer la webmasteri care incearca sa traiasca din online.

Google recomanda link-urile naturale si detesta link-urile platite, dar motivul principal e ca Google nu inghite ideea ca Page Rank-ul a devenit moneda de schimb in online, totusi etica invocata e de bun simt. Link-urile venite in mod natural sint indicate pentru ca ele obisnuiesc sa vina pe merit, cu relevanta si deci dainuiesc in timp.

Link-urile platite obisnuiesc sa isi piarda valabilitatea atunci cand bugetul acordat unei astfel de campanii se termina si link-urile sint scoase. Sint multi oameni care pierd pozitii la cautari pentru ca nu si-au mai platiti “furnizorii de link-uri”, acestia din urma scotand link-urile de pe site-urile detinute.

De ceva timp, Google si Bing au declarat ca semnalele Social Media sint luate in considerare de catre ei. Cititi articolul ptr. detalii.

Vestea a insemnat o bucurie imensa printre cei ce folosesc retelele sociale, in special ptr cei ce fac link building. Cu alte cuvinte orice link pus pe un astfel de site poate conta la cautari (more spam). Cel putin asa s-a propagat aceasta veste.

Versiunea mea e:

Google, cel putin, a folosit dintotdeauna semnale (exceptand cele 200 care sint deja cunoscute) pentru a valorifica popularitatea unui site sau ptr a cuantifica sursa de trafic/link. Social Media signals nu ar fi nimic nou, sint destule dovezi ca Google stie sursa de trafic chiar si daca ea e un bookmark in browser sau un link din messenger.

Acesti Social Media signals nu sint SEO Ranking Factors si nici Link Factors, ci doar semnale cu care Google si Bing determina popularitatea unei pagini (un fel de CTR existent deja ca semnal ptr pozitionarile in Google – care e deasemnea un semnal si nu un factor SEO). SEO Factors si Link Factors sint factori directi ce tin de legaturile directe dintre site-uri. Social Media foloseste cu precarede redirecturi si nofollow, ceea ce elimina legatura directa. Deci ele pot genera doar semnale de prezenta si popularitate.

Se stie sau se speculeaza de mult ca nofollow opreste doar cedarea de Page Rank (link juice, autoritate, vechime) dar ca totusi lasa robotii “sa vada” un link pe o pagina. Ceea ce inseamna ca nofollow nu ar facilita cedarea de factori SEO/linking, dar ar transmite semnalul de existenta a unui link pe acea pagina.

Redirecturile 301 si/sau 302 cedeaza Page Rank, chiar daca marii bloggeri romani sustin ca nu. Inca de prin 2006-2007 se stia ca aceste redirecturi cedeaza un anumit procent de Page Rank. Trecand peste prostia unora si revenind la discutie, daca link-urile de pe retelele sociale sint cu redirect 301/302 atunci acestea cedeaza Page Rank (si ce mai e de transmis pe langa) si deci motoarele de cautare stiu de ele.

Faptul ca majoritatea au nofollow inseamna ca PR-ul nu e cedat, dar asta nu inseamna ca robotii nu vor lua la cunostina de existenta unui link pe o pagina de retea sociala. Atata timp cat o pagina dintr-o retea sociala e indexabila si/sau robotii pot face crawling le ele, existenta link-ului genereaza un semnal de existenta pe o astfel de pagina.

Semnalele Social Media de evaluare a paginii ce cedeaza link sint cam aceleasi precum oricare alta pagina web, existand doar o clasificare a sursei de continut prin diferentierea de blog, forum, retea sociala, director web.

O a doua idee pe care o putem extrage din ceea ce au zis reprezentantii Google si Bing ar fi ca ei folosesc semnalele Social Media ptr a urca la cautari specifice pagini social media sau pagini ale unor surse de stiri.

Google are optiunea “Realtime” in care afiseaza cu precadere Tweeturi, dar si site-uri relevante ptr o cautare prin “Top Links”.

Bing obisnuieste sa adauge la unele cautari rezultate din Facobook, asa cum si Facebook obisnuieste sa completeze cautarile cu Bing. Ironic, nu? Reteaua sociala care avea sa distruga cautarile, foloseste un motor de cautare ptr a returna rezultate. Smart.

Ceea ce inseamna ca aceste semnale Social Media sint folosite ptr a acoperi zona de cautare specifica (Google cu Realtime/Bing cu rezultate Facebook), iar versiunea privind folosirea lor ptr a genera un semnal relevant pentru pozitionarile la cautari cade.

Semnale Social Media de luat in calcul:

• Sursa ce da link-ul. Ca e Digg, Facebook, Reddit sau StumbleUpon, sursa difera de bloguri, forumuri sau directoare web.
• Profilul celui care a postat link-ul. Vechimea contului, numarul de conexiuni (followers, likers etc), frecventa de postare, procentul de RT-uri sau Like-uri (sau voturi in cazul Digg) etc
• Popularitatea domeniului/paginii in cadrul retelelor sociale. Site-urile populare vor avea mai multe RT-uri, voturi sau Like-uri.
• Lista poate continua…

Cu alte cuvinte, link building-ul avanseaza catre zona de Social Media, nu neaparat ca factor de ranking, ci doar ca semnal de popularitate. Cel putin cam atat se stie despre impactul pe care il are Social Media asupra motoarelor de cautare.

Pana la urma link building-ul e bine sa fie facut un singur scop: sa aduca trafic de pe surse relevante, indiferent de modalitatea de linking – direct linking sau web linking.

Post from: Nimicul lui Krumel

Link building – semnale vs. factori

Articole asemanatoare:

• Link building prin Galerii CSS, Social Media sau comunicate de presa

  » Durata de citire: 2 – 3 minute Un nou articol in continuarea tutorialului SEO pe care il tin cu Remus trateaza alte modalitati de a face rost de back link-uri pentru site-uri. E destul...

• Valoarea unui link – factori cu influenta

  » Durata de citire: 1 – 2 minute Cred ca unii dintre voi isi aduc aminte de analiza celor de la SEOmoz legat de Search Engine Ranking Factors, factori importanti pentru a iesi la cautari,...

• Link building management – metoda de a administra link-urile

  » Durata de citire: 3 – 4 minute In cateva articole mai vechi am vorbit despre link building, in special despre back link checkers, unelte de a vedea link-urile unui site. Am discutat despre metoda...

Un ideal in viata: “sa faci din putin, mai mult“. Unii pe online il numesc un fel de ROI. Altii succes si satisfactie. Nu e usor si de cele mai multe ori ne lasam dusi in eroare de “mai mult” ca volum si nu ca rezultate.

Ce treaba are asta cu long tail? Pai are, cei care obisnuiesc sa caute folosint fraze de cautare cu 3-4-5 cuvinte cheie sint vizitatori care stiu ce vor, ce cauta, ce trebuie sa gaseasca, ce trebuie sa cumpere. Un astfel de vizitator informat detine o intentie de cumparare/conversie ridicata. Daca acea cumparare/conversie are o valoare ridicata, atunci bingo … ai descoperit un model de afacere care sa merite efortul.

Scopul final al optimizarii si promovarii pe motoarele de cautare ar trebui sa fie, zic eu, conversia. Conversia poate fi masurata in diferite moduri in functie de nevoi, dar trebuie sa existe o finalitate a celui ce a ales un site la o cautare.

Long tail-ul ofera ceea conceptul anterior spune: sa faci vanzari din “trafic bun”, nu din “trafic mult”. Probabil, “trafic bun mai mult” ar distruge conceptul de nisa si de long tail, “multi si bun” nu cred ca e usor de obtinut.

Ce ar putea inseamna “mai bun” in conceptul asta? Pai in primul rand, nu numar de vizite specifice mici, cu un volum de conversie mare. Nu conversie multa, ci conversie mare ca valoare. Cu alte cuvinte, traficul adus de pe cuvinte cheie long tail care e putin sa converteasca in valori mari.

Intr-un post anterior vorbeam despre conversiile avute ca numar de o serie de vizitatori veniti pe fraze de cautari cu 3-4 cuvinte cheie si evidentiam faptul ca cei cu 4 cuvinte cheie aveau conversie aproape 100% comparativ cu numarul lor. Deci, daca un site a avut intr-o luna trafic organic venit de pe fraze de cautare cu 4 cuvinte cheie in numar de 510 vizitator, atunci actiunile de pe site au fost cel putin sau in jurul lui 510.

Nu e greu de loc daca ai un site optimizat cum trebuie. Ramane sa va dati voi seama ce inseamna “cum trebuie”.

Ceea ce nu am spus la acea data e ca aceste conversii de pe fraze de cautari cu 3-4 cuvinte cheie au generat vanzari care se apropie, cel putin ca valoare, de vanzarile facute de cautarile cu 1-2 cuvinte cheie. Suna ciudat, stiu …nu pare real ..dar este.

Evident valoare conversiilor marite nu sint constante, dar ele se pot intampla destul de …profitabil. In timp ce unii se bat sa ajunga pe pozitii de top la unele cuvinte cheie cu volum, altii sint atrasi de long tail. Diferenta e ca cei atrasi de long tail depun un efort minim pentru conversiile avute, in timp ce pozitiile de top necesita efort financiar si logistic marit.

Uite si dovada, acum vin si explicatiile mele: in contul de Analytics in Ecommerce am ales Average Order Value si am filtrat pe “saptamani” dintr-o luna. Advanced Segments sint facute pentru Up to 3 Word Keywords si 4+ Word Keywords. Segmenarile le gasiti pe internet sint destul de multe daca o sa cautati pe Google: “long tail 4+ Word Keywords segments”, spre exemplu. E un long tail si asta..

Revenind, in imagine aveti valoarea media a comenzilor. Ar trebui sa observati urcarea de valoare a comenzilor pe care le are segmentul 4+ Word Keywords si totalul din josul imaginii.

Alte imagini cu alte segmente de long tail. Observati valoarea medie a comenzilor pentru 3 + cuvinte cheie…

Ar putea exista o explicatie ptr asa ceva? Da, ar putea exista…ea nu depinde decat de diferite evenimente din viata unui grup de oameni ce au ales sa caute ceva specific si sa aleaga produse de o valoare marita.

Apropo, in .ro inca nu am vazut oameni care sa promoveze produse scumpe, de lux, rare. Toata lumea se arunca la produse de masa, cu volum. Pe cand, nisarea, long tailul si marketingul afiliat sint fix invers: volum mediu si/sau mic cu valoare ridicata.

****

“37% din utilizatorii de internet sunt influentati de publicitatea online fara sa dea click”, iar restul dau click si convertesc.

Asta e raspunsul meu la o statistica (discutabila) aparuta azi ieri pe .ro. Uneori, statisticile romanesti sint mistouri cu iz de PR, facute in special pentru necunoscatori si creduli.

PS: Daca veniti la IMTO SEO si SEM in Iasi, o sa vedeti o dezvoltare a subiectului “Long Tail” facuta de mine.

Post from: Nimicul lui Krumel

Mai bun, nu mai mult – caracteristica long tail

Articole asemanatoare:

• Ce e long tail si de ce conteaza?

  » Durata de citire: 4 – 6 minute Asa cum am zis intr-un post anterior, 2010 il dedic si studierii long tail-ului si a conversiei in .ro. Prin studiile pe care le voi face vreau...

• Caracteristici si exemple de long tail pentru .ro

  » Durata de citire: 3 – 5 minute In articolele anterioare despre long tail am spus, in mare, cam ce inseamna, cum se genereaza si cum se foloseste. Nu e nimic de ascuns, pur si...

• Despre Long Tail la IMTO 2010

  » Durata de citire: 3 – 4 minute Despre IMTO nu cred ca mai are rost sa va mai zic, e un eveniment local, sustinut de Ciprian Gavriliu si cei din jurul lui. E, cred,...